策划背景：
多年来，我国食用油市场经历了从小牌子林立到品牌鼎立的大鱼吃小鱼的行业成长过程。就目前食用油市场状况而言，中国当前拥有2600万吨的食用油市场。
为满足我国经济发展和人民生活水平不断提高的需要，国家在发展粮食生产的同时，高度重视发展油脂油料生产，促使了我国油脂油料生产不断提高，油菜籽、大豆、花生、棉籽、葵花籽、芝麻、油茶籽、亚麻籽等八大油料产量由1990年的3452.8万吨上升到2009年的6015.1万吨，增长74.2%，平均 年增长3.9%这样的市场格局下，青海文泰粮油应该如何定位自己的市场角色与格局？
第一条路线是，在菜籽油的市场还未成熟之前，需要快速抢占菜籽油这一品类，争取成为菜籽油品类的行业老大，可以先以品类的市场主导地位来获取品牌的影响力地位。
第二条路线是，开创新的行业先机，做食用油行业里面的一种特别的油，有独特性优势的油，（技术优势、压榨优势等等）引起整个行业对食用油的思考，重塑市场格局。
产品介绍：
清清油活性菜籽油：原料产于海拔2800的青藏高原双低（低硫甙低芥酸）非转基因油菜籽，采用同行业中独创的静态挤压法，利用首创负压休眠储存，水洗水选等多项专利工艺，生产的富含多种种子营养元素的原生态活性菜籽油。生产过程中，不流失种子自身的活性营养元素，不添加任何化学添加剂，不掺杂任何便宜油.问题油。富含植物甾醇.维生素E.维生素A.磷脂.不饱和脂肪酸等人体必须元素。 人体对菜籽油的吸收率很高，可达99%，因此它所含的植物甾醇(别名血管清道夫)等不饱和脂肪酸和维生素E等营养成分能很好地被机体吸收，具有一定的软化血管、延缓衰老之的功效。由于榨油的原料是植物的种实，一股会含有一定的种子磷脂，对血管、神经、人脑的发育十分重要。菜籽油的胆固醇很少或几乎不含，所以怕胆固醇的人可以放心食用。
那么这个油应该叫什么油呢？
食用油市场尤其是小包装油市场结构发生了显著变化，突出表现在行业集中度提高、品牌间差异化程度提高、行业进入壁垒等越来越高;在市场行为方面，我国食用油行业近些年价格竞争激烈，各个企业非常重视广告宣传和品牌营销，行业兼并重组活动频繁。从中国市场上大量涌现的活性水品牌上管仲营销找到了灵感，以“活力”为创意延生。活性，活力带给消费者无限活力想象的词，消费者的认知较高；经过双方的共同商讨，大胆的将其定义为“活性油”！
策划解决方案：
1、完成“中国第一活性油——以种子的生命活性成分滋养人的活性成分”的市场地位与价值运作，并在市场推广运作过程用最有价值引导力的买点完成对活性油的价值诠释：“有一种油，0污染，0添加，非转基因且含有种子的多种生命活性成分，叫做活性油”，将活性油的购买价值最快速度完成对消费者的传播引导；
2、用活性油区隔竞品所在阵列的“现代工业食用油”，并从脂肪含量的角度上完成对消费者的新关注点：我们不做99.9%的纯脂肪现代工业食用油，我们只做符合现代人体质的活性油，脂肪含量减少7%-9%，为怕脂肪的现代人减负减压。用“怕脂肪”直接面对三高与肥胖群体。
3、以活为核心，完成活性油以“活”为核心的价值体系（工艺、种子、新鲜、包装等）构建，并将活的形象赋予到视觉识别与包装形象层面，让“活”真正演绎到极致。
4、在产品层面上，我们选择了市场较为空挡和机会较大的菜籽油和亚麻籽油作为主力产品进行市场运作；
5、在终端层面上，我们尽最大方法完成产品在终端层面的“视觉突围”，即最大程度完成产品跳入消费者的视线，先完成强迫关注，再完成兴趣关注，创新性的完成了“我是活性油”的身份标签和“回归式麻布密封包装”形态，实现活性油在终端层面众多油类产品中“跳脱”出来。
6、在样板市场选择上，我们建设性定义了“杭州”为第一样板市场，并围绕样板市场完成推广层面系列物料与工具系统运作。目前已在欧尚、乐购、大润发等超市卖场上架销售！
